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Créez des campagnes URL avec Google Analytics

Vous désirez connaître les performances de vos campagnes URL de manière rapide ? Découvrez ici comment en créer très simplement, et comment analyser celles-ci

Créer des campagnes personnalisées afin d’analyser les sources de trafic sur votre site peut être très utiles. Elles vous permettront déjà d’avoir un retour réel et chiffrée sur celles-ci sur les différentes plateformes, et surtout de savoir où il est intéressant d’investir davantage car le retour client est meilleure, ou au contraire que vous trouvez pas assez important (par exemple, après à vous de décider votre stratégie)

A quoi ressemble une campagne personnalisée Google Analytics?

Vous les avez sûrement déjà remarqué, ces URL interminables avec plusieurs paramètres à la chaine. En fait, c’est cela une campagne personnalisée avec Google Analytics ! Et si vous analysez correctement ces URL, vous vous apercevrez plus ou moins de comment ça fonctionne. 

Prenons une URL avec une campagne personnalisée comme exemple (aucune publicité derrière, c’est juste pour l’exemple 🙂 ).

https://xxxx.xxxx/2018/12/19/18148670/lighthouse-ai-security-camera-startup-shutting-down?utm_campaign=theverge&utm_content=chorus&utm_medium=social&utm_source=twitter”

On remarque donc que dans cette URL, il y a plusieurs paramètres que j’ai mis en gras: 

  • utm_campaign=theverge : permet de nommer la campagne URL
  • utm_content=chorus: permet de différencier le contenu qui a amener le trafic. Pour faire simple à comprendre, prenons l’exemple d’une newsletter: il y a sûrement plusieurs liens dans cette newsletter vous invitant à voir le nouveau produit. Et bien on pourra dire que le premier lien s’appelera utm_content=lien1, tandis que le bouton en fin de mail s’appelera utm_content=lien_finmail. 
  • utm_medium=social : permet d’identifier le type de lien qui a été utilisé. Ça peut être par exemple un cpc, un mail, bannière, un social, etc…
  • utm_source=twitter : permet d’identifier le site, l’annonceur ou la publication générant le trafic. Dans ce cas-ci, on voit que le trafic provient de Twitter.

Et mine de rien, vous savez déjà beaucoup de chose ! 

Rien qu’en analysant cet URL, vous savez maintenant que le site en question est The Verge, et que j’ai trouvé ce lien dans un partage social sur la plateforme Twitter !

Où suivre ces données dans Google Analytics?

Dans Google Analytics, les campagnes d’URL se trouve tout simplement dans Acquisition → Campagne. Cliquez ensuite sur Toutes les campagnes pour suivre vos campagnes.

Résumé des paramètres de campagne URL

Retrouvez dans ce tableau les cinq paramètres de campagne d’URL pour Google Analytics. Seule la source de la campagne (utm_source) est obligatoire. Les autres sont optionnelles, mais je vous conseille vivement d’être le plus complet possible en les utilisant tous.

Source de la campagne 
utm_source
Paramètre obligatoire.
On utilise utm_source pour identifier la source qui a amener le trafic. Cela peut être le nom d’un site, le titre d’un de vos mails newsletter, un moteur de recherche, …
Exemple: twitter
Support de campagne
utm_medium
Le support de campagne permet d’identifier le type de support utilisé pour notre campagne.
Exemple: cpc, banner, email 
Nom de la campagneutm_campaignLe nom de votre campagne permet d’identifier par exemple un mot-clé, une campagne, une promo, etc…
Exemple: black_friday
Mot clé de la campagne
utm_term
Utilisé lors des liens commerciaux. Cela vous permet d’identifier les mots clés utilisés pour vos campagnes payantes.
Exemple: chaussure+homme
Contenu de la campagne
utm_content
Utilisé pour de l’A/B testing. Cela vous permet de savoir quelle est l’élément qui a, finalement amener à une conversion au sein d’un même document: mail, publication, bannière, etc…
Exemple: logo_newsletter_footer

Créez vos URL de campagne manuellement avec Campaign URL Builder

Maintenant que l’on sait à quoi ressemble une URL avec les paramètres d’Analytics, place à la création ! Pour cela, vous avez plusieurs moyens: vous pouvez, vous même, ajouter “à la main” les paramètres dans votre URL.

L’autre possibilité, c’est d’utiliser Campaign URL Builder, qui est un simple outil-formulaire qui vous permet de générer des liens avec les paramètres.

Campaign URL Builder permet de générer des liens de campagne en toute simplicité

Il vous suffira donc de remplir tout simplement ce petit formulaire et vous verrez votre URL avec votre campagne intégré être généré automatiquement. Plus qu’à la partager ! 

Plus d’informations sur l’aide de Google: Campagnes personnalisées

Brüsk Kurt

Web & UI Designer. Développeur web. Gamer. Blogger. Etudiant en informatique de gestion. Ça fait beaucoup mais ça ne suffit pas!

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